« Ashoosh » signifie « refuge » en berbère. Maison Ashoosh se positionne alors comme un espace de préservation du patrimoine potier et céramiste, tout en le faisant revivre.
A sa tête, Mohamed Elomari, garant des savoirs faires et des faits main en argile, produit toujours à Marrakech. Ses trois enfants, installés à Paris, développent l’excellence de l’atelier à l’international : Nadia s’occupe des commandes spéciales des arts de la maison ; Yassir des relations avec les fournisseurs et les clients ; Leila des développements artistiques.
La Maison Ashoosh, singulière, éprise d’authenticité et d’esthétisme redonne alors aux arts de la terre cuite tout son prestige.